Tendencias de Marketing Digital, domina tu estrategia este 2024

En la era digital acelerada en la que nos encontramos, la capacidad de adaptarse y aprovechar las últimas tendencias es crucial para el éxito de cualquier estrategia de publicidad.

Este año se presenta como un año emocionante, lleno de oportunidades para aquellos que buscan destacar en el competitivo mundo del marketing digital; desde la explosión de las redes sociales hasta la automatización inteligente de la publicidad, tendencias del marketing digital 2024 están redefiniendo la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias.

Las tendencias de marketing digital 2024

TikTok Ads: Dominando el Escenario Digital

El marketing digital está marcado por nuevas tendencias del mercado, TikTok Ads, es una de ellas. TikTok es una plataforma para creadores de contenido y marcas que buscan destacar en un entorno altamente competitivo. 

Si tu marca o empresa no tiene presencia en TikTok, estás perdiendo una gran oportunidad para conectar con una audiencia diversa y comprometida; al optar por Publicidad en TikTok, tendrás una gran ventaja competitiva y estarás agregando valor a tu estrategia digital. 

TikTok no solo ha logrado conectar de manera significativa con la generación Z y millennials, también se ha posicionado como un canal publicitario indispensable para las marcas que buscan impactar en este segmento de la audiencia. 

Se estima que la mayor parte de los usuarios de TikTok (43%) en todo el mundo, pertenece al grupo de edad de 16 a 24 años. Y las mujeres de este rango de edad representan una cuarta parte de la audiencia publicitaria de la plataforma (24,7%). 

En cuanto al uso, los consumidores globales de TikTok, pasan un promedio de 52 minutos al día en la plataforma. En México, se estima que hay 19,7 millones de personas usando la aplicación durante una media de entre 38 y 41 minutos y se conectan 6 veces al día. Esto lo posiciona como el quinto país con más usuarios, seguido de Brasil, con 18,4 millones de usuarios. 

Según Arturo Martínez, Director General de TikTok en México, la aplicación tiene éxito entre los adolescentes porque les ofrece un espacio para crear, divertirse, el arte y la cultura. Gracias a que la atención está puesta sobre esta red social, cada vez es más importante saber cómo crear anuncios en esta plataforma.”

Arturo Martínez, Director General de TikTok en México.

TikTok Ads: tipo de anuncios

Descripción de la ascensión de TikTok como plataforma publicitaria

Para las marcas con objetivos internacionales, TikTok es un canal ideal para captar nuevos mercados, aprovechando el alcance global que tiene y que se encuentra en constante crecimiento. La plataforma, actualmente, supera los mil millones de usuarios y se estima que su audiencia supere los 825 millones de personas, mayores de 18 años en todo el mundo. 

TikTok Ads ha impactado en el 42,1% de los usuarios de esta plataforma mayores de 18 años, de los cuales, el 57% de los usuarios son audiencia femenina y el 43% pertenecen a la masculina. En 2023 hubo un aumento de público publicitario potencial de 2,9 millones de usuarios.

A principios de 2020, TikTok apenas alcanzó las 2,000 millones de descargas en todo el mundo, en 2023 cerró el año con 3,500 millones y actualmente, la cifra sigue incrementando. El crecimiento de la plataforma es increíble.

Datos demográficos de TikTok

No se trata de una aplicación exclusiva de la Generación Z, como suele pensarse. Según Dataportal el 57,1% de las personas que utilizan TikTok tienen más de 25 años. 

• 421,1 millones entre 18 y 24 años (39,8%).

• 306,7 millones entre 25 y 34 años (29%).

• 135,8 millones entre 35 y 44 (12,9%).

• 83,6 millones 55 años en adelante (8%).

Otro dato que nos demuestra el crecimiento exponencial de Tiktok, es que al día se suben más de 11 millones de videos, según fuentes oficiales de la plataforma.

Beneficios clave de incorporar TikTok Ads en estrategias de marketing

Adentrarse en el mundo de TikTok Ads, permite aprovechar beneficios estratégicos que tienen el potencial de impulsar significativamente la visibilidad de tu marca.

01. Menos saturación

Uno de los principales beneficios de incluir TikTok Ads en tu estrategia digital, es que no hay gran saturación, como en las plataformas de Meta. La competencia por los espacios publicitarios es menor, lo que facilita la ubicación de anuncios. 

02. Accede a nuevos mercados

La expansión global de TikTok trasciende las barreras geográficas, como veíamos anteriormente, ha alcanzado actualmente a más de 140 países. Esto se traduce como una oportunidad para utilizar un canal que conquiste nuevos mercados, aprovechando el gran alcance de la plataforma que se mantiene en constante crecimiento. 

03. Diferencia entre contenido orgánico y publicitario

TikTok tiene la habilidad de integrar un anuncio de manera armoniosa con el contenido generado por los usuarios, lo que hace que la audiencia no pueda diferenciarlo, se minimice el rechazo y genere engagement de manera efectiva. 

04. Constante desarrollo

La plataforma de TikTok Ads está en expansión constantemente, con nuevas actualizaciones y formatos que se introducen. Este continuo desarrollo brinda a las marcas la oportunidad de estar actualizadas con nuevas tendencias publicitarias, adaptándose a los cambios y a las preferencias de la audiencia. 

Nuevas funciones de TikTok

Con el constante crecimiento de TikTok, es esencial mantenerse informado sobre las tendencias de mercado, emergentes en la plataforma. En este dinámico entorno digital, las tendencias evolucionan constantemente y tener la capacidad de aprovecharlas, te mantendrá al margen para potenciar la visibilidad de tu contenido.

¿Cuáles son las nuevas funciones de TikTok este 2024?

Videos más largos 

Aunque la premisa de TikTok fueron los microvideos, poco a poco eso ha ido evolucionando y van añadiendo más opciones para sus creadores de contenido. La duración de 15 o 60 segundos se mantiene y poco a poco eso ha ido aumentando hasta 10 minutos. Este 2024 la plataforma pretende competir directamente con YouTube, integrando videos de hasta 60 minutos de duración.

Algoritmo más personalizado

Actualmente, ya cuenta con un algoritmo que acierta con el contenido que le interesa a la audiencia. Con la intención de mostrar siempre algo de interés, la red social prevé que los primeros meses del 2024, tendrá una nueva sección en sus opciones, dejando que los usuarios puedan personalizar de manera más específica los videos que realmente sean de su interés.

Avatares generados por IA. 

Desde 2023 TikTok ha estado trabajando en avatares generados por IA, aunque aún no hay fecha de lanzamiento, la función ya se encuentra bastante avanzada. Los usuarios tendrán que cargar entre 3 y 10 fotos para que el sistema pueda generar diferentes variaciones y estilos de imagen.

Llega Tako, chatbot de IA

Una de las funciones más esperada y llega a TikTok este año, será un chatbot. En el primer semestre del 2023, la red social, a través de X, anunció que estaba trabajando en una IA (inteligencia artificial), que recibirá el nombre de Tako y comenzó a probarse con un reducido número de usuarios en Filipinas. Pero, ¿cuál será su función? Va a utilizar un lenguaje similar a ChatGPT y su función será ayudar a los usuarios a buscar más contenido de forma personalizada. 

Ejemplos de casos de éxito y cómo empresas están aprovechando esta tendencia

En Latinoamérica, TikTok se ha posicionado como un espacio fundamental para que las marcas conecten con sus audiencias y pueda integrar esta red social en su estrategia digital.

Si quieres tener éxito en TikTok debes realizar una búsqueda de tu propia voz y la forma en la que quieres conectar con tu público. Para ello es importante conocer las estrategias de las marcas más destacadas de TikTok, según un informe realizado por HypeAuditor te compartimos algunas de ellas.

• Kavak es una empresa de venta de autos usados, ha logrado crecer más de 2 millones de seguidores en tan solo un año, gracias a su estrategia creando contenido de valor para los usuarios, como hacks, tips y reseñas de autos. Un caso de éxito a nivel mundial, logrando que el 60% de leads provinieran de TikTok.
• HBO Latinoamérica creó la primera serie en la plataforma, en la vertical de las series y cine con el hashtag #HBOcheck, logrando más de 30 millones de vistas y miles de seguidores. De forma estratégica y muy entretenida, la serie se encuentra en su segunda temporada.
• NotCo, es una empresa chilena de tecnología alimentaria que está reinventando la industria con productos de origen vegetal. Han crecido rápidamente de seguidores con más de 300,000 en menos de 3 meses, promoviendo sus productos y posicionando la marca. Actualmente, NotCo México es la cuenta número uno de la marca a nivel global, con más de 3,5 millones de likes y 56 millones de vistas.

Programática: La Revolución Automatizada

La Publicidad Programática o Programmatic Advertising ha cambiado radicalmente la forma en que las marcas llegan a su público objetivo. Se define como la compra de anuncios online en tiempo real en diferentes formatos. 

Esta estrategia de marketing se basa en el uso de tecnología avanzada para determinar la cantidad de personas a las que llegaremos y cómo podemos alcanzar audiencias más específicas, en función de datos demográficos, comportamiento de navegación e intereses, en sitios web, aplicaciones móviles y redes sociales.

Su capacidad para segmentar con precisión, optimizar en tiempo real y personalizar los anuncios ha permitido a las marcas maximizar su alcance y obtener un mayor ROI. 

Programática y su papel en la publicidad digital

En el ecosistema digital, cada vez más competitivo, se ha vuelto de suma importancia integrar la publicidad programática, como una nueva forma de revolucionar las estrategias SEM, debido al gran número de ventajas que se traducen en resultados exitosos. 

La programática conecta a tu marca con el usuario mediante un anuncio afín a él en el momento y el lugar adecuado. La compra programática de anuncios se diferencia de la compra tradicional, esta primera se basa en el uso de datos y algoritmos para mostrar anuncios automatizados a usuarios de manera estratégica, lo que aumenta la tasa de conversión. 

El marketing cada día nos ofrece nuevos formatos, tipos y canales publicitarios, es por eso que entre las tendencias de marketing digital 2024, encontramos la publicidad programática. 

Tipos de publicidad programática

RTB (Real Time Bidding)

Es una tecnología que permite la compra y venta de impresiones publicitarias digitales a través de procesos de subastas en tiempo real. El que mejor oferta, obtiene el mejor lugar. 

PMP (Private Marketplace)

Son mercados privados que ofrecen a las empresas la posibilidad de reservar determinados paquetes publicitarios y ubicaciones específicas. Funciona de forma similar al RTB, excepto porque este se encuentra disponible solo por invitación. Los PMP se utilizan principalmente en sitios web y publicaciones con alcance masivo.

Programática directa.

Es la contratación directa de publicidad a través de una interfaz o software con un solo soporte. Este tipo de táctica permite un control más directo de las campañas que se quieren llevar a cabo y tienes libertad de elegir en qué tipo de medio quieres lanzarla y a qué público dirigirla. 

Programática garantizada

En esta programática, el comprador y el soporte negocian los términos. La programática garantizada te brinda la posibilidad de elegir: inventarios de anuncios, precios, audiencia y limitación de frecuencia.

Ventajas de la publicidad programática en eficiencia y personalización

1. Segmentación precisa: Permite llegar a audiencias específicas y solo pagar los anuncios que son vistos por esas audiencias, haciéndolos más efectivos y rentables.
2. Optimización en tiempo real: Puedes ajustar los anuncios continuamente según el rendimiento, optimizando resultados y minimizando el desperdicio de presupuesto.
3. Eficiencia: Automatiza el proceso de compra, reduciendo los costos de intermediarios y procesos manuales, lo que mejora la eficiencia en la compra y venta de anuncios.
4. Personalización: Muestra los anuncios personalizados a cada usuario en función de sus intereses y comportamiento en línea. 
5. Flexibilidad: Permite cambiar tus campañas publicitarias según los datos y dirigirte a diferentes audiencias en diferentes momentos.

Consejos prácticos para implementar estrategias programáticas con éxito

Implementar una estrategia programática exitosa requiere un enfoque holístico, donde la comprensión profunda de tu audiencia se combina con la flexibilidad para ajustar y mejorar continuamente tu enfoque. Te dejamos algunos consejos para implementar estrategias programáticas con éxito. 

• Objetivos claros. Establece metas específicas para medir el éxito, ¿buscas aumentar la visibilidad, mejorar la segmentación de audiencia o impulsar conversiones?
• Conoce a tu audiencia. Investiga a fondo a tu audiencia objetivo, entiende sus comportamientos en línea, preferencias, y características demográficas. 
• Datos de calidad. La calidad de los datos es fundamental en la publicidad programática. Utiliza fuentes de datos confiables y actualizadas para mejorar la precisión de la segmentación y personalización de anuncios.
• Adaptabilidad. Mantente al día con tendencias de mercado emergentes y cambios en el comportamiento del consumidor para adaptar tu estrategia de manera proactiva.  

Streaming: Conectando con Audiencias en Tiempo Real

En la era digital actual, el streaming se ha convertido en una herramienta para las empresas que buscan conectarse con su audiencia en tiempo real, ha transformado radicalmente la forma en que consumimos contenido e influyendo significativamente en las estrategias de marketing digital de las empresas.

El streaming es una forma de transmitir contenido en tiempo real a través de una plataforma de streaming para que los usuarios puedan verlo desde cualquier lugar. 

Esta herramienta se utiliza para transmitir una amplia variedad de eventos, desde conciertos, conferencias y videojuegos. El Live Streaming ha demostrado ser una forma efectiva de interactuar con los seguidores en las redes sociales. 

Principales plataformas de streaming

Twitch

YouTube Live

Facebook Live

TikTok Live

Instagram Live

El contenido Live es una gran oportunidad para conectar con la comunidad, ganar nuevos seguidores y generar engagement. 

Entre los videos que más interés generan, están los behind the scenes, porque se ofrece contenido exclusivo y los usuarios pueden sentirse parte de algo especial. Otra manera de acercar a tu audiencia a tu marca es enseñarles en directo, cómo se crean tus productos o servicios, mostrando todos los pasos necesarios, desde el diseño hasta su producción, incluyendo a todas las personas que son parte. También puedes tener invitados especiales, que sean expertos en la industria y puedan tener una charla con tus seguidores. 

Análisis del crecimiento del streaming y su impacto en el marketing

El confinamiento, a causa de la pandemia COVID-19, aumentó la actividad de los usuarios en las redes sociales. En Italia, uno de los países más afectados por la pandemia, los contenidos de Facebook e Instagram Live aumentaron significativamente. En comparación con el año 2019, este tipo de contenidos incrementó masivamente a nivel mundial. 

Según un análisis de Forrester, el Live Streaming consigue conectar directamente con los corazones y las mentes de los consumidores. Plataformas como Twitch y YouTube Live lideran no sólo en el ámbito de los videojuegos, sino también en eventos en vivo, presentaciones y más. Este cambio en el comportamiento del consumidor ha generado un nuevo paisaje para el marketing, donde la conexión en tiempo real es clave. 

La conexión inmediata con audiencias en tiempo real ofrece a las marcas una ventana única para la interacción auténtica. Los usuarios participan activamente a través de comentarios y reacciones. Este nivel de participación no solo construye una lealtad más sólida, sino que también proporciona datos valiosos para la personalización de futuras estrategias de marketing.

El director ejecutivo y fundador de la plataforma de Facebook, Mark Zuckerberg, ha insistido en la importancia del video en las redes sociales. El Live streaming puede ser una estrategia efectiva para fomentar la conexión e interacción de la comunidad en redes sociales, aumentar el alcance y la visibilidad. 

Ventajas de incluir el Live Streaming en tu estrategia de Marketing Digital

• Interacción en tiempo real.
• Aumento del alcance.
• Contenido auténtico y espontáneo.
• Ahorro de tiempo en comparación con producción de contenido pregrabado.
• Fomenta la fidelización de la audiencia al permitirles participar y ser parte del contenido.
• Posicionamiento SEO de tu marca en tu sitio web.

Estrategias para aprovechar plataformas de streaming en campañas de marketing digital

Antes de integrar a las redes sociales de tu marca o empresa los videos en streaming, es importante revisar lo que incluye la estrategia, ya que esta, debe atraer a su público y estar alineada al objetivo de la empresa. Te dejamos algunos puntos importantes que debes tener en cuenta al momento de integrar esta herramienta a tu estrategia de marketing digital. 

1. Objetivo.
   Es importante determinar, con una lista, los objetivos que se desean cumplir con la transmisión del contenido en vivo. 
2. Público objetivo.
   ¿A quién vas a dirigir tu Live Streaming? Garantizar que tu contenido es relevante para tu público objetivo es muy importante. La clave para determinarlo, es hacerlo basándose en el estudio de tu buyer persona.
3. Crea historias.
   Algo que engancha más a la audiencia son las buenas historias, en lugar de hablar de la empresa, productos o servicios, puedes buscar formas de compartir historias que involucren: resolución de una problemática que tengan los clientes, temas educativos respecto a un tema que se relacione con tu marca o colaborando con personas de la industria que inspiren a tu comunidad.
4. Plataforma. Conoce las plataformas de Live Streaming para elegir la adecuada según tu estrategia digital. Si el contenido es breve y atractivo, puedes optar por una red social como Facebook, Instagram o TikTok Live. Si tu contenido es más largo, elige YouTube o Twitch. 
5. Planifica y promociona.
   Define el tema, fecha, hora, duración, plataforma y público objetivo. Asegura que tienes todo el equipo necesario para el evento. Para asegurar tener una gran audiencia, promociona tu Live Streaming en diferentes plataformas. 
6. Optimiza tu Live Streaming con SEO.
   Busca palabras clave, etiqueta los temas que se mostrarán en tu video para destacar en los motores de búsqueda. 
7. Analiza los resultados.
   Mide con métricas como vistas, impresiones, usuarios conectados, alcance de público objetivo, y utiliza esta información para analizar la eficacia de tu streaming y adaptar la estrategia en futuros eventos de Live Streaming. 

Ejemplos de marcas que han tenido éxito en la promoción a través de streaming

Conoce casos de éxito de grandes marcas que han utilizado el streaming en su estrategia digital.

1. Nike.

Desde el lanzamiento de nuevos productos hasta la transmisión en vivo de eventos deportivos, la marca ha demostrado cómo el streaming puede ser una herramienta integral para conectar con su audiencia en todo el mundo.

2. Coca-Cola: Personalización en Tiempo Real.

 Coca-Cola ha utilizado el streaming para personalizar sus interacciones en tiempo real. A través de campañas interactivas durante eventos en vivo, la marca ha logrado involucrar 

3. Fortnite.

Fortnite ha llevado la experiencia del concierto a otro nivel, organizando eventos donde artistas reconocidos realizan conciertos virtuales dentro del juego. Esta estrategia no sólo atrae a jugadores, sino que también se convierte en un fenómeno cultural que genera conversación en línea y fuera de ella. 

El streaming se ha consolidado como una herramienta indispensable en el marketing digital. Su capacidad para conectar en tiempo real con los usuarios de redes sociales, ofrece a las marcas oportunidades para construir relaciones duraderas. Al comprender el crecimiento del streaming, su impacto en el marketing y las estrategias efectivas, tu empresa puede mantenerse al día de las tendencias de mercado y generar conversación que impacte positivamente en tu audiencia. 

Integración de Tendencias: Potenciando resultados

Recomendaciones para una implementación efectiva en diferentes sectores.

• Integra diversas tendencias.
• Mantén un mensaje consistente en todas las plataformas. 
• Adapta tu estrategia a nuevas tendencias publicitarias, según los cambios de comportamiento que surjan del consumidor. 
• Optimiza los recursos, asegurando que cada tendencia contribuya de manera efectiva a cumplir los objetivos específicos. 
• Recopila y analiza los datos sobre el rendimiento de las campañas en diferentes contextos.
• Mantente al tanto de las tendencias emergentes.

Resulta sumamente útil conocer las tendencias de marketing digital para el 2024, en donde observamos un escenario dinámico y las oportunidades emergen en cada plataforma. Desde la explosión creativa de TikTok Ads, la precisión estratégica de la publicidad programática y el mundo del streaming, las marcas están aprovechando un ecosistema digital en constante evolución.

Las tendencias del marketing digital 2024 están transformando el panorama del marketing, ofreciendo emocionantes oportunidades para aquellos que buscan destacar en el competitivo mundo digital. Para potenciar tus resultados, es esencial integrar estas tendencias en tu estrategia digital, aprovechando plataformas como TikTok Ads, la eficiencia de la publicidad programática y la conexión en tiempo real a través del streaming.

Al adoptar estas tendencias del marketing, no solo te beneficiarás de la menor saturación en comparación con plataformas convencionales, sino que también accederás a nuevos mercados a nivel global, diferenciándote con contenido auténtico y adaptándote constantemente a las preferencias de tu audiencia.

Recuerda establecer objetivos claros, conocer a fondo a tu audiencia, utilizar datos de calidad y mantener la adaptabilidad a las tendencias emergentes. La implementación efectiva de estas estrategias contribuirá a impulsar la visibilidad de tu marca, aumentar las conversiones y optimizar el retorno de inversión.